亮了!觀致汽車冠名"南方鳥巢" 比肩梅奔、凱迪拉克中心

2019-09-30新聞熱點

國慶長假前夕,一些廣州市黃埔區的市民陸續發現,該地區的標志性建筑——“寶能國際體育演藝中心” 進行了外立面改造,并已經悄然更名,新的場館名稱為“廣州寶能觀致文化中心”。據悉,該場館隸屬于寶能集團,而觀致汽車亦為寶能集團旗下汽車品牌,此次更名意味著觀致汽車成為了這一被譽為“南方鳥巢”的場館的冠名方。后續,雙方還舉行正式的冠名發布活動。


廣州寶能觀致文化中心坐落于風景宜人的廣州市黃埔區蘿崗,曾為第16屆亞運會籃球比賽的主場館。全館總占地6.5,總建筑面積12,共設18000個觀眾席、60個豪華VIP包廂、1270個停車位。由美國MANICAARCHITECTURE建筑設計事務所理念設計、廣州市設計院深化設計,外形呈橢圓不規則形狀跳動火焰,流暢的曲面外形,營造高貴、優雅風格,享有“南方鳥巢”的美譽。

此次冠名,是觀致汽車于2018年提出“新時代中國高端品牌”定位后,進一步試水年輕化品牌主張的嘗試。該場館為國內集體育、演藝活動為一體的大型綜合場館,屬全球頂級泛娛樂平臺,曾舉辦過湖南衛視跨年演唱會、周杰倫世界巡回演唱會等頂級文藝演出和LPL賽季后賽決賽等知名電競賽事,吸引了大量的年輕族群現場觀看及多渠道關注。

廣州寶能觀致文化中心啟用以后,將打造成觀致品牌傳播和體驗營銷的平臺。除了通過每年60-80場的高水準的文體演出和賽事聚合流量,提升品牌影響力,還將通過與頂級文體IP掛靠植入品牌年輕化調性,強化當下年輕主力消費群體的品牌價值體驗

觀致汽車還將在場內進行汽車產品及品牌、文化的展示,推動該場館成為比肩上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心的汽車品牌文化體驗中心。通過攜手文體演藝場館打造聚合式品牌體驗中心,是高端汽車品牌的通常做法,除了國內的上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心,廣為人知的還有美國休斯頓“豐田中心球館”和俄克拉荷馬“福特中心球館”。

2017年底,寶能集團戰略投資觀致汽車以后,不僅持續注入資金支持觀致汽車發展,同時積極利用旗下其他板塊資源多維賦能觀致。此次旗下體育演藝中心由觀致冠名,成為了寶能集團為觀致汽車提供多板塊協同效應的最新力作。

在寶能集團的支持下,觀致汽車持續探索品牌煥新。從2018年推出觀致5智云互聯(AliOS)版,首次加持斑馬智行系統,到今年觀致5S強化動力提升,無不是基于提升用戶的駕控愉悅和科技便利的品牌價值體驗。



據悉, 為了向建國70周年獻禮,10月份觀致汽車還將會加推一款觀致5S“中國紅”特別版車型。戰斗灰全烤漆車身、紅灰撞色的設計語言更為醒目,傳達出更富運動感的視覺體驗。而定于明年面世的全新SUV車型,將基于全新平臺和設計語言,產品定位于年輕用戶群體。這一系列的產品投放路徑可以看作是觀致汽車品牌煥新、賦予年輕化內涵的呼應。

觀致汽車相關負責人表示,在“MILE計劃”、“油電并舉”雙擎驅動戰略的驅動下,未來35年內觀致汽車的產品線將得到進一步擴張,覆蓋轎車、SUVMPV全類系產品。品牌層面,觀致汽車將基于廣州寶能觀致文化中心等聚合體驗矩陣的支持,堅持高端化定位、注入年輕時尚元素,踐行品牌向上,致力于打造中國一流汽車品牌。

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